Sławne postacie od dawna są stałym elementem reklamy. Ich obecność zwraca atencję i buduje pozytywne skojarzenia na temat firmy. Współpraca z agencją reklamową, jaka potrafi użyć wizerunek celebrytów, może przynieść wymierne korzyści. Reklama firm farmaceutycznych, wykorzystująca obecność znanych postaci, może być istotnym elementem marketingu. Za sprawą ich rozpoznawalności i zaufaniu, leki mogą zyskać w odbiorze konsumentów.
Wpływ obecności sławnych osób w akcjach marketingowych na opiniowanie produktu bywa istotny. Reklama suplementów diety – porównaj – z uczestnictwem sławnych osób może być skuteczną metodą w budowaniu świadomości brandu i zwiększaniu popytu. Agencja reklamowa branding firmy może wypromować na tle konkurencji, mając do dyspozycji wizerunek sławnej osoby. Niemniej istotne jest stosowne dobranie sławnej osoby do produktu i komunikatu reklamowego.
Należy pamiętać, iż wydajność takowej reklamy zależy od szeregu elementów, takich jak jednolitość komunikatu i prawdziwość sławnej osoby. Identyfikacja wizualna dla firmy posiada istotną funkcję w budowaniu zrozumiałego wizerunku marki. Jeśli celebryta jest wiązana z konkretnym produktem, kluczowe jest, by jej udział współgrał z koncepcjami identyfikacji wizualnej firmy. Agencja reklamowa powinna dbać o spójność treści przekazu i obrazu marki, tak w strategiach reklamowych z celebrytami, jak również w pozostałych sposobach reklamy.
Marketing farmaceutyczny specyfikują rygorystyczne normy prawne – zobacz. Firmy reklamowe muszą być poinformowane co do ograniczeń oraz dostosować się do reguł, by uniknąć grzywny, związanych z ich naruszeniem. Reklama firm farmaceutycznych zobowiązuje do niezwykłej uwagi, by przekaz nie wprowadzał w błąd ani nie popularyzował farmaceutyków w sposób niezgodny z prawem.
Konkludując, wykorzystanie wizerunku gwiazd w reklamie, szczególnie branży farmaceutycznej, bywa korzystnym elementem marketingowym. Jednakże istotne jest, by agencja reklamowa uważnie projektowała i realizowała kampanie, zwracając uwagę na jednolitość treści z identyfikacją estetyczną marki i przestrzeganie obowiązujących dyrektyw.